可行性分析

(GPS 车载导航即将走近大众生活 )

　　GPS卫星导航系统是通过接收卫星信号，配合电子地图，能同步显示车辆所在方位位置，并能为到达目的地指路引航。这一高科技产品近年来被有车一族所熟知和喜爱，成为汽车后装市场的热门话题，大有演变成主流之势。
　　目前，有越来越多的司机对GPS卫星导航系统产生厚兴趣。特别是私家车主买车以后，活动的空间有了很大的拓展，周末约三五好友外出自驾旅游成为生活中不可缺少的娱乐放松方式，GPS卫星导航系统目前已具备多功能，如MP3、MP4、电子书、电子相册、游戏、记事本、蓝牙、FM发射等，因此车主们纷纷打算给自己的爱车配一个GPS。
　　中国目前中国汽车保有量已达5000万辆，市场容量巨大，加之我国汽车导航市场尚处于启动期，市场规模将以100%~300%的速度增长，GPS车载导航产品的应用前景越来越诱人。
专家乐观预测：2008年GPS产业将出现“井喷”行情。一组数据从侧面显示了国内GPS的高速增长势头：2005年国内GPS销量为5万套，2006年为10万套，增幅100%。2007年为30万套，增幅300%。而2008年全国GPS销量有望突破80万套。
　　GPS在发达国家的运用非常普遍，日本装有导航系统的车辆保有量超过800万台，安装率达59%，欧美发达国家导航系统的车辆安装率达70%。我国GPS的发展状况远为落后，至2007年底，国内安装车载GPS的车辆尚不足40万辆，安装率为0.8%，存在巨大的市场缺口。
与此相呼应的是，政策导向也显示GPS正日益受到重视。目前，北京已计划在2008年前给全市公共汽车、出租车安装GPS监控系统。国家质检总局和国家标准委2007年5月1日联合宣布，在物流行业实施《物流企业分类与评估指标》国家标准，要求所有参与评估等级的物流企业，货物跟踪水平要达到50%至90%。这也GPS提供了广阔的市场空间。
　　尽管国内GPS市场刚刚起步，但专家认为，GPS市场由国内品牌主导应无太多悬念。从技术上看，国内品牌的GPS技术高度与国外厂商并无二致。GPS与手机不同，不存在所谓“核心技术掌握在国际厂商手中”的问题，真正影响产品质量的是人性化设计、结合地区特色的实用度等。而这部分正是国内厂商的强项。从价格上看，国内品牌无疑更具竞争力。据了解，国外品牌的GPS产品一般都在3000--8000元以上，而国内品牌售价大多在1600多元--3800元左右。
　　目前, 传统营销手段多数采取代理商制，即生产厂家-→经销商-→省代理-→市代理-→汽车美容店（或数码店）-→消费者，环节多，层层利润，一台3.5寸的GPS从生产厂家出厂价800多元，到消费者手中大多在1500多元--2500元左右。
　　随着信息化的高度发展，我们深圳市星辰远东数码科技有限公司，作为生产厂家直接面对千千万万的终端消费者的营销模式变为可能，它减少了中间环节，减少了营销成本，广告成本，销售成本，店面成本。直接面对所有的终端客户，消费者购买的价位比市场上要低20—50%以上，广大消费者是最大的受益者。我们公司所有的数码产品从2008年开始，将采取这种新的直销模式，以迎接GPS卫星导航系统井喷式消费增长的到来。